Россияне стали ответственней относиться к своим домашним животным

О том, как изменилось отношение россиян к домашним животным за последние 20 лет, говорили на деловом завтраке, организованном Mars Petcare и Яндекс.Маркетом в преддверии Всемирного Дня животных, который отмечается ежегодно 4 октября

Цифры и факты актуальных исследований были представлены Сергеем Кесояном, директором по стратегии и инновациям Mars Petcare и Андреем Суханем, руководителем группы бизнес-аналитики Яндекс.Маркета.

По данным Mars Petcare, популяция домашних животных в России выросла на 14% с 2014 по 2018 год. Сегодня кошки и собаки есть в 55 млн российских домохозяйств (53% всех домохозяйств в стране), при этом у 15% опрошенных есть и кошка, и собака.

Интересно, что, по данным опроса Яндекс.Маркета, владельцы нескольких собак чаще, чем владельцы одной собаки, берут своих питомцев из приюта или с улицы. Россия - кошачья страна. Кошек почти вдвое больше, чем собак: 33,7 млн и 18,9 млн соответственно.

По данным Mars Petcare, Россия занимает 3-е место в мире по числу домашних кошек и 5-е - по числу собак. Большая часть популяции живет в сельской местности, и именно там происходит ее основной рост.

Особенностью является то, что 37% кошек в России никогда не выходили на улицу, а 62% собак - живут на улице и не заходят в дом. При этом, каждая вторая собака в России беспородная (51%); у кошек представители смешанных пород в подавляющем большинстве (76%).

В числе самых популярных пород кошек в России - британская короткошерстная, сиамская и сибирская; у собак - немецкая овчарка, той терьер и йоркширский терьер.

Популяция домашних животных в России растет: с 2014 года количество кошек выросло на 4,7 млн, собак - на 1,6 млн. В каждом втором российским домохозяйстве есть собака или кошка. За последние 20 лет отношение россиян к питомцам изменилось от утилитарного («у питомца есть обязанности: ловить мышей, охранять дом») к более эмоциональному и ответственному.

Сегодня 46% владельцев кошек и 36% владельцев собак считают своих домашних животных полноправными членами семьи. Кормление как основа ответственного отношения к питомцам трансформируется в пользу сбалансированных готовых рационов, учитывающих особенности конкретного животного. Изменения взаимоотношений между владельцами и домашними животными находит отражение в появлении новых предложений на рынке: от специальных кормов до новых сервисов, в том числе цифровых. Россияне стали более ответственно относиться к домашним животным. Одновременно изменилась и социальная роль питомцев. Можно выделить следующие тренды этой трансформации:

• Радикально снизилась утилитарная функция собак и кошек. По данным Mars Petcare, в 1999 году 79% из тех россиян, у кого еще не было кошки, считали, что главная причина для её заведения, - ловля мышей и крыс; в 2003-м - 31% полагали, что собака должна работать (охранять территорию, исполнять другие специфические задачи); в 2017 году лишь 16% владельцев ожидали от своих собак исполнения «трудовых обязанностей».

• Изменилось само восприятие домашних животных, в особенности собак. Сегодня 83% владельцев кошек и 76% владельцев собак готовы назвать своего питомца членом семьи, другом и даже ребенком. В 1999 году эти показатели были 72% и 40% соответственно.

• Люди стремятся больше времени проводить с питомцами: ходить вместе в кафе, ездить в поездки, отмечать особые праздники. Примерно в пять раз за последние два года выросло количество поездок с домашними питомцами в Яндекс.Такси.

• Кормление как основа ответственного отношения к домашнему животному становится более осознанным. По данным Mars Petcare, новые привычки в кормлении своих питомцев россияне стали приобретать в последние 10-15 лет, все чаще отдавая предпочтение сбалансированным полнорационным кормам. Эти два качества (сбалансированность по составу и полнорационность) практически труднодостижимы в кормлении едой «со стола» или едой, приготовленной в домашних условиях.

• Немалое значение приобретает и фактор экономичности готовых кормов. Их стоимость в сравнени с приближенной по составу и сбалансированности домашней едой существенно ниже. По расчетам компании, стоимость кормления собаки среднего веса (до 10 кг) сухим кормом в 3-4 раза дешевле кормления едой со стола.

Подобная трансформация в отношении к питомцам стимулировала развитие и существенную диверсификацию на рынке товаров и услуг для домашних животных.

При этом владельцы становятся более грамотными и разборчивым: по данным Яндекс.Маркета, они проявляют большой интерес к специализированным рационам: 62% подбирают корм с учетом размера питомца, 16% отдают предпочтение кормам для животных с аллергией, 11% - холистикам. 93% кормов для собак, которые выбирают пользователи на Яндекс.Маркете, - это сухие корма в больших упаковках.

Широкое проникновение цифровых технологий не обошла стороной владельцев и их животных, вдохновив появление новых мобильных сервисов.

Так, по данным Яндекс.Маркета, владельцы собак пользуются услугами доставки кормов по подписке, поиском персонала для выгула собак, передержкой и даже электронными «службами знакомств». При этом почти 68% владельцев собак показывают питомцев ветеринарному врачу чаще одного раза в год.