Авито запустил рекламу в личных профилях пользователей

Авито расширил набор рекламных форматов на площадке. Теперь брендам доступно новое место для показа баннеров — блок «Избранное» в личных профилях пользователей. Инструмент позволяет рекламодателям привлекать внимание аудитории, которая отметила нужную позицию и уже приняла решение о покупке

Новый баннер показывается пользователям Авито в их личных профилях и отличается высокой заметностью. Это единственный рекламный формат, который доступен в «Избранном», поэтому аудитория сразу его заметит.

«Внимание сегодня — один из самых ценных ресурсов, который становится все сложнее удерживать и преумножать. В высококонкурентной среде растет спрос со стороны брендов на уникальные и заметные форматы рекламы. Как одна из крупнейших рекламных площадок мы слышим этот запрос от рынка, и инвестируем в создание новых решений, которые способны привлекать аудиторию с одной стороны, и влиять на измеримый бизнес-результат — с другой.

Новый баннер показывается в тот момент, когда пользователь зашел в блок с избранными товарами и услугами — то есть уже практически принял решение о покупке. Такой подход позволяет рекламодателям быстрее и эффективнее находить новых клиентов за счет максимальной близости к покупке», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Он размещается как в мобильной и веб-версии площадки, так и в приложении для Android. В будущем он появится на устройствах на базе iOS. Пользователь увидит баннер в случае, если в «Избранном» доступно не менее двух позиций. На стационарном компьютере или ноутбуке новый формат показывается в верхней части экрана, на смартфонах — на втором месте среди избранных объявлений.

Привлекать посетителей Авито можно на собственные внешние сайты, в соцсети, а также в магазины внутри площадки. Широкий набор таргетингов и рекомендательные алгоритмы платформы позволяют охватывать аудиторию, которая вероятнее совершит первую и повторную покупки. Например, если пользователь добавил в «Избранное» коммерческую недвижимость, он увидит рекламу оборудования для бизнеса или расчетного счета для предпринимателей.

Размещения рекламы:

- Размещение рекламы бренда в центре внимания во всю ширину экрана на главной странице — максимальная заметность даже в горячие периоды акци.

- Большой баннер на вертикальной главной Реклама на странице нужной вертикали — это встреча спроса и предложения, ведь ваш баннер увидят именно те, кто целенаправленно ищет работу, квартиру или новый автомобиль.

- Баннер в профиле продавца. Даёт возможность таргетироваться на тех, кто продаёт свои товары и услуги на Авито. Ваше предложение — первое, что видят пользователи, открыв свой профиль.

- Медийный премиум баннеры. Места показа: главная категории, лента рекомендаций, видеолента, поисковая выдача, карточка объявления.

- Динамичные баннеры с интерактивными элементами, которые помогут выделиться среди контента на площадке. Места показа: главная категории, лента рекомендаций, поисковая выдача, карточка объявления.

- Нативный формат. Баннеры мимикрируют под объявления на Авито, но остаются по-прежнему заметным. Картинка, логотип, текст и кнопка являются самостоятельными кликабельными элементами и подталкивают к совершению целевых действий. Места показа: главная категории, лента рекомендаций, поисковая выдача, карточка объявления.

- Нативный сниппет. Баннер выглядит так же, как объявление в ленте. Понять, что это реклама, смогут только самые внимательные. Места показа: лента рекомендаций, поисковая выдача

- Видео. 0ut-stream видео может повысить узнаваемость или рассказать об акциях и специальных предложениях. Состоит из видеоконтента, логотипа, текста и кнопки. Занимает позицию двух объявлений. Места показа: главная категории, лента рекомендаций, поисковая выдача, карточка объявления.

Запустить новый формат можно с оплатой по CPM через персонального менеджера или заявку на сайте Авито Рекламы.