Медиапространство-2023: контент будущего

В Москве прошла встреча представителей разных направлений деятельности в сфере медиа под названием "Медиапространство-2023: контент будущего". В рамках этой программы были обсуждены актуальные вопросы медиаиндустрии, включая анализ рекламного рынка, влияние экономической ситуации на отрасль, импортозамещение рекламодателей, экспорт российского медиаконтента, точки роста для медиаотрасли и законодательные изменения

Также обсуждались опросы диджитализации и креатива в медиа, изменения в поведении медиапотребителей, использование больших данных и искусственного интеллекта в медиаиндустрии.

В обсуждении приняли участие: модератор Игорь Писарский, создатель, председатель совета директоров коммуникационного агентства Р.И.М.; Александр Сироватский вице-президент по стратегии, Media Instinct Group; Борис Пешняк коммерческий директор Russ; Павел Пупа, руководитель департамента виртуальных технологий Телецентра «Останкино» и Андрей Комиссаров, представитель Альянса Искусственного Интеллекта, руководитель центра цифровых компетенций ГК Самолет.

На повестке была аналитика по сегментам рекламного рынка, итоги и прогнозы:

·     Традиционные и смарт-медиа: омниканальность каналов коммуникации, трудности вовлечения аудитории

·     Экономика рекламы. Долгосрочная тенденция роста

·     Тренды в контенте. Как меняются ценности в эпоху перемен

·     Точки роста для медиа-отрасли. Коллаборации и партнерства

·     Влияние макро- и микроэкономической ситуации на финансовые показатели отрасли

·     Импортозамещение рекламодателей. География и отрасли новичков

·     CX-трансформация: портрет медиапотребителя, каналы коммуникации, рабочие инструменты

·     Современные виртуальные студии и продакшен — экономика, процессы, перспективы применения ИИ

·     Big Data и AI в медиаиндустрии: возможности и перспективы использования.

Открывая обсуждение, Игорь Писарский отметил: "В известном смысле, будущее уже наступило. Контент медиа за последние 2-3 года изменился драматически и совершенно не похож на то, что было и 30, и 20 , и даже 5 лет назад. Но, в известном смысле вместе с будущим наступило и прошлое, но это тема отдельного разговора.

Изменилась профессия журналиста, изменилась профессия коммуникатора, изменилась профессия рекламиста, пиарщика… Изменились форматы структур и форматы подачи информации. Мы сейчас пожимаем плоды "третьей великой контент-революции". Первая наступила ещё в Древнем Риме с появлением алфавита. С появлением фонетического текста Древняя Греция завоевала умы, а Древний Рим – территории. Вторая революция произошла с появлением печатного станка, освободившего умы и дав развитие книгопечатанью. 

Сейчас происходит высвобождение авторства – третий вид революции текста. Завесь период существования человечества насчитывалось 200 миллионов авторов. Т.е. тех людей, которые внесли ту или иную лепту в контентную библиотеку человечества. Сейчас людей, имеющих доступ к производству контента, насчитывается 2 миллиарда.

Это революционное изменение. Комментарий автора, съевшего сосиску с яичницей за завтраком, делает его автором, равноценным Гомеру или Шекспиру. Попробуем заглянуть в прошедший год и самое недалёкое будущее мирового медиапространства, поскольку заглядывать дальше- бессмысленно, там другое время и другое пространство".

E-com, финансы и торговля занимают больше трети рекламного рынка России. Доля трех крупнейших категорий на российском рынке рекламы — e-com, финансов и торговли — в 2023 году достигла 38%. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский. По его данным, общий объем медиарынка в уходящем году составил 746 млрд руб. против 578 млрд руб. в 2021-м и 494 млрд руб. в 2019-м. Лидером среди категорий уже пятый год остается e-com, доля которой за это время выросла с 10% до 15%. На второе место вышли финансы (рост с 6% до 13%), хотя ранее «серебро» брала фармакология (в 2019 году — 10%, в 2021 году — 12%, в 2023-м — 8%). Наконец, третью строчку заняла торговля (рост с 8% до 10%).

Таким образом, совокупная доля трех крупнейших рекламных категорий в 2023 году достигла 38%. В 2021-м она составляла 27% (объем рынка — 578 млрд руб.), а в 2019-м — 24% (494 млрд руб.). E-com, финансы и торговля продолжат оставаться основным драйвером рекламного рынка в России и в дальнейшем, спрогнозировал А. Сироватский.

Он также привел данные по структуре медиарынка в 2023 году. Так, половина рекламы приходится на интернет: поиск (17%, 128 млрд руб.), видео (5%, 38 млрд руб.) и прочие форматы (28%, 209 млрд руб.). Телевидение занимает 27% (198 млрд руб.), e-com — 10% (75 млрд руб.), «наружка» — 8% (60 млрд руб.), блогеры и радио — по 2% (18 млрд и 16 млрд руб. соответственно).

Москва лидирует по уровню цифровизации наружной рекламы: уже 69% поверхностей в столице относятся к категории Digital Out of Home (DOOH). Об этом рассказал коммерческий директор Russ Борис Пешняк на мероприятии.

Нейросети, метавселенные, интерактивное кино — все привычнее для нас тезисы, характеризующие современные тренды в креативных индустриях. Мы все чаще слышим о них благодаря медиа в том числе.

Мы ежедневно потребляем огромное количество контента, иногда даже не задумываясь об этом. Мы слушаем радио в машине, листаем новостные ленты по пути на работу, вечером смотрим ТВ или сериалы на онлайн-платформах — и это лишь самые малые примеры проявления повседневной медиаактивности. Платформы перенасыщены медиапродуктами, удерживать внимание аудитории становится сложнее, международные коммуникации выходят из-под контроля — что будет дальше? Медиабизнес — это гигантская многоотраслевая экосистема, востребованный и непрерывно развивающийся сектор, за которым стоят крупнейшие организации, холдинги и производители контента.

По данным исследований, за последний год количество времени, проводимого людьми на просмотр видео, увеличилось на 30%. Рост смотрят на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

Подписки на онлайн-издания продолжают расти. Большинство крупных изданий переходят на онлайн формат и увеличивают свой контентный объем, а также внедряют платную подписку. Это в свою очередь приводит к повышению качества контента и увеличению его многообразия.

Подписчики ожидают доступа к информации в любое удобное для них время и место, а высокое качество контента обеспечивает лояльность аудитории и увеличение популярности издания.

В медиа индустрии технологии искусственного интеллекта используются все чаще и чаще. Искусственный интеллект используется для улучшения качества контента, предсказания трендов, создания персонализированных рекомендаций, анализа данных и многого другого.

Большие медиа компании уже активно внедряют искусственный интеллект в свои системы. Их производственные и технологические процессы становятся более эффективными и прогнозируемыми в сфере контент-маркетинга, создания рекламы и управления аудиторией.

С развитием технологий, пользователи стали все больше выбирать формат контента, который можно потреблять без участия визуальной составляющей. Видеоролики и подкасты заменяют текстовые материалы, а голосовые помощники и чат-боты могут представлять информацию только в устной форме. Это изменило подход к созданию контента — теперь производители набирают штат голосовых актеров и подкаст-ведущих.

Пользователи стали все активнее участвовать в медиа-процессах. Отслеживание реакции аудитории на контент помогает производителям увеличить вовлеченность пользователей и адаптировать контент под конкретные потребности. Интерактивные трансляции мероприятий стали нормой, а чаты в приложениях медиа заменили комментарии на сайтах.

Основным трендом стала персонализация представленной аудитории контента. Теперь алгоритмы подбирают под интересы пользователя не только новости, но и рекламу. Рекламные кампании стали настолько замаскированными под обычный контент, что их можно условно назвать рекламой. Это привело к взрывной коммерциализации контента.

Контент перестал быть пассивным, став интерактивным и персонализированным. Приложения медиа получили эффективные инструменты отслеживания реакции аудитории на контент. Все это привело к более четкой коммерциализации индустрии, что требует от производителей разработки новых и более креативных подходов для фокусировки на интересах аудитории.

Реклама на телевидении все чаще уступает место рекламе в интернете, поскольку она становится менее эффективной в периоды, когда большинство аудитории уходит в интернет. В результате, эксперты прогнозируют укрепление онлайн-сегмента рекламного рынка в ближайшее время.

Медиа компании направляют все больше усилий на создание оцифрованного контента для интернет-аудитории. Такое направление стало возможным благодаря резкому развитию цифровых технологий и множеству доступных интернет-площадок для размещения контента.

Среди популярных видов оцифрованного контента можно отметить видео, подкасты, электронные издания, игры и др. К тому же, стриминговая индустрия продолжает возрастать, и все больше людей в мире используют подобные сервисы для потокового просмотра фильмов и сериалов.

Социальные сети продолжают активно развиваться, и многие медиа компании сейчас активно используют их как средство продвижения своих продуктов. При этом, в следующие годы они будут нацелены на повышение взаимодействия аудитории с контентом и интеграцию социальных сетей с различными медиа-сервисами.

Вслед за увеличением объема онлайн-рекламы, значимость Big Data и AI в рекламе также продолжит расти. Большое количество данных, собранных о пользователях, в сочетании с технологиями искусственного интеллекта, позволяет компаниям более точно настраивать свои рекламные кампании и увеличивать их эффективность. Использование Big Data и AI станет одним из ключевых факторов конкурентоспособности компаний на рекламном рынке в 2023 году.

Инфлюенсер-маркетинг станет еще более популярным. Влиятельные личности будут продолжать играть важную роль в рекламных кампаниях компаний. У многих пользователей социальных сетей более высокий уровень доверия к инфлюенсерам, поэтому рекламные сообщения, которые они размещают, будут более эффективными, чем традиционные рекламные объявления.

Рекламный рынок продолжит эволюционировать в направлении большей цифровизации. Онлайн-реклама, Big Data и AI, а также инфлюенсер-маркетинг станут ключевыми факторами, которые компании будут использовать для увеличения эффективности своих рекламных кампаний и повышения конкурентоспособности. Рекламодателям важно быть в курсе этих изменений и адаптироваться к новым трендам, чтобы активно развиваться на рынке и получать максимальную отдачу от своих рекламных инвестиций.

В второй части встречи режиссер Алексей Учитель рассказал, чем обернулся "Чебурашка" для российского кино. Он считает , что головокружительный успех российского "Чебурашки" не прошел бесследно, задав новую тенденцию в отечественном кинематографе.

Алексей Учитель объяснил, что если еще до недавнего времени в трендах российской сферы кино находилось так называемое спортивное кино, то сейчас же вектор кардинально сменился. На замену спортивной тематике пришли семейные сказки, популярность которых за последнее время необычайно выросла. На данный момент, отметил режиссер, ведется работа над целыми сорока картинами, выход которых намечен на ближайшие года.

"Ничего плохого в этом (жанре сказки) нет, только не переросло бы это в то, что будут делать… Сейчас запущено 40 сказок в производстве. И в ближайшие несколько лет они выйдут. Вопрос в том, чтобы не перекормить", - подытожил Алексей Учитель.

В завершение мероприятия прошел закрытый кинопоказ лучших рекламных роликов 2023 года.

В статье использованы материалы assma.ru