VK Видео — кардинальные перемены

15 мая прошел «Партнёрский день VK Видео» — презентация для рекламодателей, агентств и партнёров о трансформации медиапотребления, о борьбе за внимание каждого пользователя и возможностях видеоплатформ для работы брендов. Компания также анонсировала внедрение ИИ-ассистента для поиска контента под настроение

В марте 2026 года ежедневная аудитория VK Видео достигла 41,9 млн пользователей, а месячная составила 83,3 млн. Пользователи Smart TV проводят в сервисе более 200 минут в день, что в 1,6 раза больше по сравнению с прошлым годом. На отдельных устройствах среднее время просмотра достигло 95 минут в день с увеличением в 1,8 раза. Приложение VK Видео скачали уже более 130 млн раз. На платформе представлены более 90 процентов крупнейших авторов страны практически во всех ключевых жанрах. За 2025 год направление VK Видео Originals выпустило 3072 единицы контента, которые суммарно набрали более 41,8 млрд минут просмотра. Благодаря улучшению технологий показатель TVT персональных рекомендаций вырос на 22 процента, а релевантность рекомендаций увеличилась на 70 процентов за счет более глубокого понимания интересов нейросетевыми моделями.

Программу  открыла панельная дискуссия  под названием «Битва за внимание: как сегодня формируется спрос и куда уходят рекламные бюджеты» . В дискуссии речь шла о том, как за последние годы изменилось медиапотребление и почему сегодня потребитель информации обитает  сразу в нескольких экранах и как рынок переходит от борьбы за охват к борьбе за внимание и вовлечение.

Участие в дискуссии приняли генеральный директор T2 Антон Годовиков, генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган, главный управляющий директор коммуникационной группы Okkam Михаил Шкляев, генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев и старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук. Модератором дискуссии выступила генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская.

Открыл дискуссию Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope. Он сказал:«Мы живем в крайне интересную эпоху: и телевидение, и digital прекрасно работают, у обеих сред есть мощные охватные характеристики и свои преимущества. Видеоконтент остается абсолютным лидером в бюджете времени россиян вне зависимости от среды его потребления — и в ближайшие годы будет только расти. Mediascope находится в постоянном диалоге со всеми игроками рынка. Все необходимые инструменты для цифрового анализа аудитории уже существуют, и теперь у индустрии есть все возможности, чтобы двигаться к их полноценному и эффективному использованию. С точки зрения измерений и аналитики, и НРА и ВК сделали огромный вклад для того, чтобы цифры, которые вы получаете сегодня были максимально прозрачными и независимыми».

Как отметил Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса, разные каналы производства контента думают о том, что происходит с потребителем в течение дня, и о том, как максимально занять это время. Тот, кто придумает, как объединить все каналы для рекламодателя и автора контента, тот сможет эту шахматную доску перевернуть — и задать новый тренд. «Я думаю, что индустрия уже готова к этому», - подчеркнул он.

Cтарший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук продолжил эту тему:  «Мы не должны сравнивать себя с телевидением, мы находимся на пороге, когда интернет по сути своей — не только видеоплатформы или реклама, а в целом, находится в процессе трансформации. Нам нужно построить новое отношение к цифровому контенту. Мы как лидеры рынка хотим договариваться: давайте вместе придумаем новую рекламу, новые системы оценки и измерения — мы открыты к этому процессу».

Степан Ковальчук сообщил о планах создавать собственные продуктовые функции, которые в будущем смогут копировать западные платформы. Он отметил, что поставил команде KPI сделать принципиально новые оригинальные возможности контента, которые потом скопирует YouTube. По его словам, преимущество VK Видео заключается в возможности быстро запускать новые решения и маневрировать быстрее крупных западных сервисов.

Основная частью мероприятия была посвящена подробной информации об изменениях и планах VK Видео.

Спикерами выступили топ-менеджеры VK: вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин, заместитель вице-президента по развитию бизнеса VK Дарья Лебедева, директор по продукту ВКонтакте, VK Видео и VK Музыки Евгений Васильев. Представители компании подробно рассказали о росте потребления контента и о том, как пользование сервисом превратилось в ежедневную привычку для многих десятков миллионов человек, о продуктовых технологиях платформы, роли рекомендаций, ИИ и экосистемы VK, а также о возможностях VK Видео для решения различных маркетинговых задач брендов — от охвата до полноценного влияния на аудиторию.

«Видео стало новым телевизором, но с отличием: мы работаем не с эфиром, а с вниманием пользователя, предлагая персонализацию и огромный выбор контента. На платформе представлены более 90% крупнейших авторов страны практически во всех ключевых жанрах. При этом наш главный фокус на 2026 год — не только большие имена, но и поддержка новых оригинальных авторов», — отметил вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин.

В рамках презентации было сделано несколько анонсов:

- углубление и развитие кросс-платформенных рекомендаций и объединение разных сценариев потребления контента в продуктах VK. Платформа сможет автоматически распознавать треки из клипов, а пользователи получат возможность сразу добавлять их в свои плейлисты;

- запуск витрины VK Музыки, которая объединит музыкальный и видеоконтент: благодаря единой Discovery-платформе треки из клипов будут автоматически распознаваться, а пользователи смогут сразу добавлять их в свои плейлисты в VK Музыке;

- развитие AI в поиске VK Видео: искусственный интеллект научится обрабатывать сложные пользовательские запросы и подбирать контент под конкретное настроение и интерес пользователя.

Было анонсировано визуальное обновление сервиса. Новый дизайн сделает взаимодействие с платформой ещё более персонализированным и комфортным: интерфейс поможет быстрее и удобнее находить и смотреть интересный контент.

«VK Видео растёт невероятными темпами: за последние 1,5 года сервис прошёл путь, на который у многих уходили десятилетия. В ускоренном режиме мы создали сильный продукт и сегодня планируем инвестировать в направления, которых нет на рынке: в распознавание и поиск элементов на видео для точечных рекомендаций, бесшовное взаимодействие на разных устройствах, сценарии социального взаимодействия внутри контента и синергию офлайн- и онлайн-опыта пользователей», — рассказал директор по продукту ВКонтакте, VK Видео и VK Музыки Евгений Васильев.

Он отметил, что обычному поиску сложно справиться с неточными запросами вроде романтической комедии с животными, но искусственный интеллект решает такие задачи моментально.

Визуальная концепция платформы также изменится. Новый интерфейс должен сделать взаимодействие с платформой более персонализированным и удобным, а также помочь быстрее находить интересный контент.

Ключевым элементом новой концепции станет фотон как метафора фокуса пользователя. Основным принципом нового дизайна выступит минимизация интерфейсной фурнитуры. Элементы интерфейса не должны отвлекать пользователя от просмотра контента, они будут помогать сфокусироваться на нем.

Директор по контенту VK Видео Митя Лёвин рассказал о том, почему пользователи заходят в VK Видео каждый день, как контент зависит от сценария потребления, как формируются экосистемы вертикалей интересов и почему они могут работать эффективнее обычных рекламных интеграций.

VK Видео работает над социальными механиками внутри сервиса, включая функцию отображения лайков от друзей.

VK Видео планирует расширять поисковую и рекомендательную систему платформы за счет искусственного интеллекта и анализа поведения пользователей.

Сервис уже начал развивать рекомендации по персонам. Если человек смотрит видео с конкретным блогером, платформа будет предлагать другой контент именно с его участием, а не только похожие жанры. 1 из главных нововведений платформы станет внедрение искусственного интеллекта в поиск.

Разработчики собираются развивать сценарии, в которых просмотр длинного контента будет дополняться взаимодействием со смартфонами и другими устройствами. Отдельным направлением станет интеграция онлайн и офлайн опыта пользователей, например совместные игры и обучение новым навыкам с помощью видеоконтента.

В «VK Видео» выделили несколько ключевых «вертикалей интересов» — интервью и новости, образование и бизнес, автомобильный контент и кулинарию. Самыми популярными авторами платформы стали Артемий Лебедев, Ксения Собчак, Сергей Минаев, Ильдар Автоподбор, Стас Асафьев, Макс Брандт.

Сервис также показал, как меняется потребление контента в зависимости от времени суток и возраста аудитории: утром пользователи чаще смотрят новости, короткие ролики и подборки для завтрака; днём — образовательный, прикладной и бизнес‑контент; вечером — шоу, фильмы и сериалы; ночью — подкасты и контент для «углублённых интересов». Пользователи 12–24 лет чаще выбирают короткие форматы.

Среди аудитории 25–44 лет 51% смотрят весь спектр контента — от клипов до длинных шоу. Пользователи старше 45 лет активнее потребляют контент через «ВКонтакте» и «Одноклассники» — их доля составляет 30%.