Россияне делают в онлайн в среднем около 6 покупок в месяц

Эксперты Авито Работа и Авито Реклама опросили более 7 000 работающих жителей России и выяснили, какую роль онлайн-реклама играет в выборе товаров и услуг.

Онлайн-шопинг стал привычкой:

7% покупают ежедневно

24% — несколько раз в неделю

15% — раз в неделю

26% — несколько раз в месяц

10% — раз в месяц

только 2% вообще не совершают покупки в интернете

Различия по аудитории:

среди 18–24 лет ежедневные покупки совершают 12%

среди 65+ — только 2% женщины чаще мужчин покупают несколько раз в неделю

у аудитории 45–64 лет формат «несколько раз в месяц» встречается чаще среднего

Когда покупают?

43% — в любое время, без привязки

39% — вечером дома

17% — в выходные

10% — в перерывах на работе или учёбе

5% — сразу после работы или учёбы

Большинство учитывают онлайн-рекламу при выборе:

9% — называют её одним из ключевых факторов

20% — воспринимают как дополнительный ориентир

33% — иногда ориентируются на рекламные предложения   

 38% — выбирают полностью самостоятельно

«Онлайн-реклама сегодня влияет не только на узнаваемость бренда, но и на сам момент выбора. Большинство респондентов учитывают её при принятии решения, а для части аудитории она является ключевым фактором. Это означает, что рекламное сообщение воспринимается не как фон, а как элемент сравнения предложений и условий покупки»,

—  комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

«В условиях цифровизации всех процессов всё больше потребительских операций работающих россиян естественным образом перетекает в онлайн-среду — и это становится нормой повседневной жизни. Цифровые каналы постепенно берут на себя часть базовых и регулярных покупок, формируя новый стандарт потребления. Поэтому онлайн-формат становится привычным и системным способом совершения покупок»,

— комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.