«Орион» растет и расширяется

Федеральный спутниковый оператор «Орион» представил итоги 2016 года. За прошедший год группа расширила географию бизнеса, дала старт новым абонентским сервисам, обеспечившим «Телекарте» мультисредовое вещание, запустила новые бизнес-направления.Все ключевые показатели «Ориона» демонстрируют положительную динамику. Оператор закрепил свои позиции в  тройке лидеров рынка платного телевидения, опередив его по темпам прироста.

Абонентская база ГК «Орион» на конец 2016 года достигла 2 953 000 домохозяйств, прирост по отношению к концу 2015 года составил 5%, при росте рынка в 4% .

Регионами-лидерами по темпам прироста стали Челябинская область (+12%) республика Саха (Якутия) (+9%), республика Башкортостан (+8%), Свердловская область (+7%), Приморский край (+6%), Омская область (+6%).

Как отметил генеральный директор ГК «Орион» Кирилл Махновский, этот рост достигнут исключительно за счет внутренних ресурсов.

Общий объем поступлений оператора составил порядкам 3,5 млн. руб, что на 2% превышает аналогичный показатель предыдущего года. Наибольшая динамика зафиксирована по направлению «Комплекс услуг телевещателям»/«Подъем и производство телеканалов», прирост составил 20% относительно конца 2015 года.

В продуктовом портфеле «Ориона» услуги DTH (прямое спутниковое вещание) занимают 76%, комплекс услуг телевещателям — 21%, дистрибуция телеканалов — 3%.

В 2016 году ARPU оператора составил 103 рубля для бюджетного и 277 рублей для среднеценового пакета, что на 24% и 9% превышает аналогичный показатель 2015 года (соответственно).

В течение 2016 года в пакеты спутникового телевидения «Телекарта» было добавлено 40 телеканалов. Абонентам «Телекарты» теперь доступно для просмотра более 220 каналов.

ГК «Орион» активно развивает комплекс play-out услуг сторонним спутниковым телевещателям, предлагая им комплексное решение в сфере организации, производстве и обслуживании телеканалов.

Сегодня компания оказывает такие услуги 36 российским и зарубежным телеканалам.

В 2016 году оператор предоставил свою технологическую платформу грузинскому кабельному оператору Super TV.

Используя свои технические  техническим возможности, «Орион» начал вещание с помощью спутникового сигнала под брендом Super TV на территории Грузии.

К этому проекту на территории сопредельного государства за второе полугодие 2016 подключились более 500 абонентов.

«Мы попробовали, и нам понравилось. Серьезных затрат в таких проектах мы не несем, так как делаем это в партнерстве с коллегам», - говорит Кирилл Махновский.

В 2017 г. оператор планирует выйти на рынки Армении и Азербайджана. Кроме того, «Ориону» интересны рынки Казахстана и Украины, однако сотрудничество с этими регионами осложняет сложная правовая база и непростая политическая ситуация.

2016 год стал для компании годом интенсивного развития абонентских сервисов. Число пользователей мобильного приложения «Личный кабинет» выросло на 82% по отношению к концу 2015 года и достигло почти 60 тысяч установок.

Приложение «Телекарта Онлайн» для просмотра спутникового ТВ «Телекарта» через интернет скачали около 29 000 абонентов, что на 74% превышает результат 2015 года. Данная услуга позволяет смотреть абонентам спутникового ТВ программы одновременно на трех устройствах через интернет, независимо от приема сигнала с орбиты.

Оператор решил отказаться от аутсортинговых  call-центров и открыл в ноябре собственный контактный центр «Орион Коннект» в Пензе. Сегодня его штат составляет 100 человек, которые пока обслуживают собственных абонентов оператора, но в дальнейшем планируется довести число персонала до 300. В перспективе «Орион Коннект» начнет оказывать услуги сторонним организациям, и станет одним из новых направлений бизнеса группы в сегменте B2B.

При этом, руководитель компании предположил, что в  этом году прирост абонентской базы всех операторов спутникового ТВ начнет замедляться и стараются повысить лояльность уже имеющихся абонентов, улучшая качество услуг и вводя дополнительные сервисы.

Продолжилась консолидация абонентов «Континет ТВ» и «Телекарта» под единый бренд. В ходе начатого в 2015 году процесса ребрендинга было переоборудовано около 1500 торговых точек партнеров, в результате чего бренд компании «Телекарта» стал еще более узнаваем.

На сайте компании появилась единая кнопка оплаты услуг для всех пользователей. И в самом ближайшем будущем в компании планируют оставить лишь один бренд «Телекарта».

В компании решили, что помимо телевизионных программ для жителей небольших населенных пунктов, где отсутствуют различные развлекательные учреждения, но при этом есть доступ в интернет, было бы неплохо предложить сервис видео по запросу (VOD). Такая услуга будет востребована и в больших городах, где, конечно, конкуренция в этом сегменте рынка гораздо выше.

Партнером этого проекта под названием «Кинотеатр», стала компания IVI, обладающая самым широким набором пользовательского контента с гарантией соблюдения всех юридических аспектов трансляции.

В ее библиотеке сегодня насчитывается более 50000 единиц контента ведущих отечественных и международных производителей контента. 

Стоимость подписки на «Кинотеатр» составляет 99 рублей в месяц при единовременной оплате за год (1188 рублей) и 199 рублей при оплате подписки на месяц. Списание осуществляется с единого лицевого счета абонента «Телекарты».

«Среди всего разнообразия ОТТ-сервисов видео по запросу (VoD) - самый востребованный на российском рынке, это тот сервис, за который абоненты готовы платить. И стоимость подписки значительно дешевле похода в кинотеатр. Для «Ориона» - это способ монетизации абонентской базы, что сегодня является одной из основных задач для всех участников рынка платного ТВ», - подчеркнул Кирилл Махновский.

«Проникновение платного ТВ в России составляет порядка 70%, что полностью соответствует уровню развитых стран, поэтому, вслед за органическим ростом, нас ждет интереснейший этап непосредственно качественного развития отрасли. «Орион» всегда ставил перед собой амбициозные цели по всем направлениям, - подчеркнул Кирилл Махновский, - И в 2017 году мы не отказываемся от этого подхода. Мы продолжим географическую экспансию, предложим абонентам «Телекарты» новые сервисы, пополним пакеты новыми рейтинговыми телеканалами, расширим сотрудничество с ведущими российскими и зарубежными мейджерами. Спутниковый сигнал имеет большое преимущество - он дотягивается до самых удаленных точек страны, а в некоторых регионах является безальтернативным. Поэтому нам, несомненно, есть, с чем работать и что предложить нашим зрителям».