Лидеры роста продаж в Москве во II квартале — TECNO и OnePlus

Аналитики Авито изучили динамику продаж смартфонов на платформе во втором квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Самые любимые бренды в Москве — по-прежнему Apple, Samsung и Xiaomi. А вот лидеры роста продаж — преимущественно китайские бренды: TECNO и OnePlus. При этом цены на многие популярные модели смартфонов за последние три месяца снизились, в среднем на 9%

●      По итогам II квартала 2024 года на Авито было продано на 14% больше новых мобильных телефонов, чем за апрель-июнь прошлого года.

●      Относительно I квартала в апреле-июне 2024 года цены снизились: новые гаджеты подешевели на 11%, товары в ресейле — на 5%.

●      Лидеры роста продаж за квартал — китайские марки TECNO и OnePlus.

Цены на смартфоны снизились

По итогу апреля-июня 2024 года на Авито цены на смартфоны в Москве по сравнению с январем-мартом этого года снизились на 9%. Новые гаджеты стали продаваться в среднем на 11% дешевле, в ресейле — на 5%. 

Самые популярные бренды не теряют позиции

Лидеры продаж — по-прежнему Apple, Samsung и Xiaomi. «Яблочный» бренд занимает доминирующую долю объема продаж — 61%. Во втором квартале год к году продажи новых устройств марки выросли на 15%. Купить такой смартфон в ресейле в среднем можно за 31 тыс. рублей, а новый — за 56 тыс. Это на 10% меньше, чем в предыдущем квартале.

На втором месте — Samsung с долей 15%. Продажи новых устройств этого бренда год к году выросли на 12%. Средняя цена такого смартфона «с рук» — 21 тыс. рублей, нового — 54 тыс. рублей. За квартал стоимость снизилась на 6%.

За ним вплотную следует Xiaomi с долей в 9%. Продажи новых смартфонов этого бренда за год выросли на 1%. В среднем их покупали за 12 тыс. в ресейле и за 32 тыс. новые. Закрывают топ-5 HONOR и Google с долями по 2%.

Китайские смартфоны продолжают экспансию

По росту продаж остальных опережают китайские бренды. Так, продажи TECNO во втором квартале год к году выросли на 73%. В среднем такой смартфон можно было купить за 9 тыс. в ресейле и за 12 тыс. в новом состоянии. Телефоны OnePlus покупали чаще на 32% — в среднем за 25 тыс. «с рук» и за 58 тыс. новые.

«Китайские бренды предлагают российскому рынку широкий выбор моделей и такой же диапазон цен. Можно найти смартфоны по демократичным ценам с базовым набором функций и более технологичные модели, например, Xiaomi 14 Ultra, превосходящие по стоимости даже премьерные гаджеты от Apple. Выход новых моделей позволяет китайским брендам активно расти уже не первый квартал. И тем не менее, в общем объеме продаж на Авито бренды из Поднебесной занимают 30%, в то время как Apple за год вырастил свою долю еще на 4% до 63% — это говорит о том, что в ближайшее время бренд не потеряет лидерство. А вот Samsung уже почувствовал влияние китайских коллег — его доля сократилась за год с 13,4% до 11,6%, даже несмотря на то, что появление флагманских моделей увеличило продажи смартфонов в новом состоянии на 6%», — прокомментировал  Павел Комаров, руководитель категории «Электроника» в Авито.

Средние цены и динамика продаж по регионам

Самые высокие средние цены на новые устройстваЗаметнее всего продажи смартфонов за год выросли в Калининграде — там их покупали на 45% чаще, чем в прошлом году. Во Владивостоке продажи гаджетов за год выросли на 43%, в Хабаровске — на 19%. Также в топ лидеров по росту продаж смартфонов входят Нижний Новгород и Новосибирск (по 8%).