МТС и Brickspacer погрузили улицы Москвы в книжные миры

ПАО «МТС», ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов, запустила в Москве новый AR проект в поддержку книжного приложения Строки

МТС запустила специальный проект с использованием элементов дополненной реальности на интерактивных сити-форматах в Москве вместе с медиа художником Brickspacer. Проект, посвященный книжному сервису Строки, иллюстрирует погружение в популярные литературные жанры и предлагает посмотреть подборки эксклюзивных книг в этих жанрах. 

Для реализации идеи были использованы новые интерактивные форматы наружной рекламы – экраны, оборудованные камерами с двух сторон конструкции. В результате поверхности получаются условно «прозрачными» и дают возможность увидеть реальность за сити-форматом с элементами дополненной реальности. 

Все жанровые сцены созданы популярным медиа художником Brickspacer, на счету у которого уже много коллабораций с другими известными художниками, клипы топовых исполнителей и множество вирусных роликов.

Посмотреть, как это выглядит, можно здесь.

Погрузиться в литературные жанры можно на центральных улицах Москвы по следующим адресам: улица Тверская д. 19, улица Охотный ряд, д. 2, улица Большая Дмитровка, д. 18, улица Земляной Вал, д. 33 (ТЦ "Атриум"), улица Неглинная, д. 8/10 н-в (ЦУМ), Цветной бульвар, д. 15 стр. 1 (ТД "Цветной"), Театральный проезд, д. 2, улица Неглинная, д. 10.

Состав творческой группы:

МТС (клиент):

Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева

Начальник отдела коммуникаций розничного и бизнес-рынков: Оксана Лопухина

Руководитель направления: Дарья Маилова

Менеджер направления: Наталья Спиридонова

Руководитель направления маркетинга сервиса Строки: Глеб Давыдов

Mosaic (агентство):

Директор по работе с клиентами: Андрей Рыбушкин

Руководитель аккаунтской группы: Надежда Рыбалова

Старший аккаунт менеджер: Виктория Фаюстова

Арт директор: Сергей Югов

Об использовании AR технологий в рекламе МТС

Ранее МТС уже использовала AR как инструмент продвижения книжного сервиса Строки: в начале декабря в московском метро был запущен проект, позволяющий воссоздать дополненную реальность литературных произведений, «оживающих» на карте «Тройка» с помощью технологий AR. Эффект погружения усиливается за счет 360⁰ анимации, позволяющей рассмотреть сцену со всех сторон. Посмотреть иллюстрации к книгам Строк в дополненной реальности в московском метро можно до середины января.