Москвичи планируют потратить к зимнему сезону 24 434 рубля

Авито Товары и Авито Реклама провели опрос среди 10 000 жителей России старше 18 лет*, чтобы понять, как жители страны совершают покупки в зимний сезон.  Согласно результатам опроса в Москве, основной спрос приходится на зимнюю обувь, теплую одежду и верхнюю одежду, а ключевыми факторами выбора остаются цена, удобство и качество материалов. Чаще всего о новых товарах для зимнего сезона и распродажах участники опроса узнают из рекламы на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 52% москвичей

Исследование показало, что самыми популярными категориями товаров, которые приобретают жители Москвы к началу зимнего сезона, стали зимняя обувь (60%), теплая одежда и аксессуары (53%) и верхняя одежда (51%). Декор для украшения жилья к Новому году интересует 36% респондентов, автомобильные товары востребованы у 23% опрошенных, а детские зимние вещи — у 22%.

Какие товары вы обычно покупаете к началу зимнего сезона?

Главным поводом для покупки зимних вещей является необходимость обновить гардероб, так ответили 61% опрошенных. Потребность в более теплых и удобных вещах отметили 42%. Для 26% респондентов причиной стала необходимость обновить детские вещи, которые больше не подходят ребенку. Ещё 32% отметили, что прошлогодний гардероб уже не выглядит актуальным. Дополнительным стимулом являются сезонные скидки на распродажах, на них ориентируются 32% участников опроса.

Чаще всего (80%) респонденты оформляют заказы онлайн на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями. Следом идут специализированные магазины (43%) и супермаркеты (39%). Приобретают товары в соцсетях 7% опрошенных жителей Москвы, а у знакомых — 5%.

При выборе зимних товаров респонденты прежде всего ориентируются на цену (63%), не менее важно удобство и комфорт (57%), а также практичность и свойства материалов (42%). Дизайн важен для 24%, отзывы других покупателей — для 22%, тогда как долговечность учитывают 22%, бренд — для 14%, а рекомендации знакомых — для 9%.

Готовиться к холодам жители Москвы начинают преимущественно осенью: самым популярным месяцем для покупок респонденты назвали ноябрь (31%), следом идут октябрь (26%) и сентябрь (12%). При этом небольшая часть участников опроса готовится к покупкам заранее: летом товары приобретают 8%, а откладывают обновление вещей до наступления холодов 7%. Покупки при возникновении необходимости совершают 16% респондентов.

Чаще всего респонденты тратят на зимние покупки от 10 001 до 20 000 рублей — такой вариант указали 25% респондентов. От 5 001 до 10 000 рублей тратят 24% опрошенных. До 5 000 рублей тратят 12% опрошенных. Бюджет от 20 001 до 35 000 рублей назвали 17% респондентов, а расходы от 35 001 до 60 000 рублей отметили 13%. Более крупные траты встречаются реже: от 60 001 до 100 000 рублей указали 7% участников, свыше 100 000 рублей — 2%. В среднем жители Москвы планируют выделить на зимние покупки 24 434 рубля.

Сколько вы уже потратили или планируете потратить на покупки для этого зимнего сезона?

Чаще всего о новых товарах для зимнего сезона, скидках и распродажах участники опроса узнают из рекламы на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 52% респондентов. На втором месте остается реклама в поисковых системах — 25% участников опроса. Личные рекомендации: советы друзей, коллег и родственников указали 25% участников опроса. Рекламу на телевидении отметили 21% участников. Социальные сети стали источником информации для 17% респондентов. Наружные форматы назвали 11,0% респондентов, контент у блогеров и рекламу в картах — по 9%, рекламу на радио указали 4% участников исследования.

Из каких источников вы чаще всего узнаете о новинках и скидках на товары для зимнего сезона?

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет