«Мегафон» рассказал о стратегии и тактике

 Нацинальный оператор цифровых возможностей, объявляет финансовые и операционные результаты за 4 квартал и 2017 год. Сергей Солдатенков, генеральный директор компании, в рамках пресс-конференции, прошедшей в Москве, огласил финансовые и операционные результаты телеком-сегмента.

Финансовые результаты

2017 год стал переломным для компании и телеком-отрасли в целом. Была проделана большая работа, в результате которой телеком-отрасли удалось изменить негативный тренд к снижению выручки, который в течение долгого времени наблюдался на рынке. Мегафон стал первым оператором, отменившим безлимитные тарифные планы и показал пример умного ценообразования, перестав наращивать абонентскую базу любой ценой и сконцентрировав усилия на повышении качества обслуживания. Все указанные инициативы способствовали возвращению бизнеса на путь роста.

Предпринятые шаги помогли достичь уверенных коммерческих результатов и выполнить все показатели из нашего прогноза.

Выручка телеком-сегмента продемонстрировала позитивный рост 1,8% и достигла 321,8 млрд руб., выручка от услуг связи выросла на 1,3% по сравнению с прошлым годом, а показатель OIBDA вырос до 121,9 млрд руб.

Мегафон продолжил модернизировать сеть и выполнив все планы по строительству, одновременно оптимизируя расходы и удерживая показатель САРЕХ на уровне 56 млрд руб.

Цифровая стратегия

Основным событием прошлого года стал запуск цифровой стратегии.

«С запуском стратегии мы также представили наш новый слоган «Подключаем возможности». Мы начали трансформироваться из традиционного оператора связи в оператора цифровых возможностей и определили для себя новую целевую аудиторию: цифрового абонента, который считает нас своим выбором номер один для отличного партнерства на всю жизнь. Наш новый бренд и слоган «МегаФон. Начинается с тебя» наиболее точно отражают изменение в бизнес-философии компании», подчеркнул Сергей Солдатенков.

Уже сейчас  видны конкретные результаты стратегических инициатив. Инновационная тарифная линейка «Включайся!», разработанная на базе Больших Данных, позволила сформировать гибкие тарифы на основе профиля поведения абонентов. 76% наших абонентов выбирают тарифы среднего и дорогого ценовых сегментов.

В 2017 году «Мегафон» также активно участвовал в обсуждении вопросов государственной программы «Цифровая экономика» и возглавил рабочую группу по информационной инфраструктуре. В настоящее время запущен пилотный проект по цифровизации некоторых российских регионов после подписания соглашений с руководством Республики Удмуртия, Ульяновской и Псковской областей.

Чемпионат Мира по футболу 2018 и 5G

Инженеры компании обеспечили связь высокого уровня во время проведения Кубка Конфедераций в 2017 году. Это мероприятие было признано одним из самых технологичных спортивных событий.

«Мы намерены применить наши достижения в этом году во время проведения Чемпионата Мира по футболу. Будучи первопроходцем во внедрении новых технологий, мы особенно активно занимаемся разработкой стандарта 5G. Мы продемонстрировали работу сети пятого поколения на скорости 35 Гбит/сек совместно с компанией Huawei во время проведения международного экономического Форума в Санкт-Петербурге в июне 2017 года, достигнув абсолютного рекорда в России по скорости мобильного интернета. Соответственно, мы планируем развернуть первые зоны для тестирования технологии 5G на специально выделенных рабочих частотах во время Чемпионата Мира по футболу», отметил генеральный директор компании.

Евросеть

В феврале 2018 года завершилось ранее анонсированное соглашение с VEON о прекращении совместной деятельности в рамках бизнеса Евросети и разделении бизнеса Евросети между нами. В соответствии с этим соглашением VEON приобрел приблизительно 1 700 торговых точек и передал нам свою 50% долю владения в Евросети, в результате доля владения МегаФона достигла 100%, а также выплатил денежное вознаграждение в размере 1,2 млрд руб. в счет своей доли в обязательствах Евросети.

В настоящее время «Мегафон» оценивает различные стратегические сценарии развития для Евросети c целью выбора оптимальной ниши существования бизнеса в сегменте мультибренда для поддержки и усиления нашей существующей широкой монобрендовой сети салонов.

Capex

Компания смогла улучшить качество оказывемых услуг и клиентский опыт, продолжить развертывание сети LTE, выполнивь обязательства по исполнению закона Яровой (хранение данных), а также для повышения устойчивости сети, планируется существенный рост CAPEX c 56 млрд руб. в 2017 году до 80 млрд руб. в 2018 году.